Meningkatkan Kualitas Brand dengan Augmented Reality

Oleh


Pokémon GO telah menjadi salah satu game mobile paling sukses sepanjang sejarah. Video gameyang dibuat atas hasil kerja sama Niantic dengan The Pokémon Company ini berhasil mendulang hingga 7,5 juta download pada minggu pertama peluncurannya di Amerika Serikat, yang menghasilkan keuntungan hampir Rp21 miliar per harinya dari in-app purchase. 
Sungguh bukan angka yang main-main, terutama setelah diketahui bahwa Pokémon GO terbukti lebih banyak digunakan ketimbang WhatsApp, Instagram, bahkan Tinder sekalipun, yang semakin kuat membuktikan bahwa game ini memang laku keras di pasaran.
Menggunakan fitur geo-location dan augmented reality, Pokémon GO menghadirkan monster-monster lucu ke dunia nyata untuk berinteraksi dengan pemain. Pemain akan mencoba untuk menangkap seluruh monster yang ditampilkan secara virtual di smartphone mereka dan berkompetisi menjadi “trainer” terbaik di gym yang tersebar di lingkungan sekitar pemain.

Konsep augmented reality sendiri telah lama dikenal luas di tengah masyarakat. Judul-judul seperti Minority Report, The Matrix, dan Terminator adalah beberapa film yang “menerapkan” AR dalam ceritanya. Kini, AR yang dulu hanyalah hisapan jempol dunia fiksi ilmiah, sekarang sudah berubah menjadi kenyataan yang memiliki peranan dalam hidup manusia, salah satunya di dalam dunia marketing.
Pokémon GO adalah salah satu upaya penerapan augmented reality untuk meningkatkan value dari sebuah brand. Sebelum game ini populer, ternyata sudah banyak juga brand yang juga memanfaatkan AR sebagai upaya meningkatkan brand story mereka. Berikut adalah beberapa di antaranya.

Lacoste

Ketika kita ingin membeli sesuatu, pasti selalu ada keinginan untuk mencobanya. Apakah cocok dengan kita atau tidak. Tetapi apa jadinya apabila kita ingin mencoba berbagai model sepatu dalam waktu yang hampir bersamaan? Akan sangat merepotkan pastinya, terutama bagi pengelola store. Anak perusahaan dari Lacoste, LCST, berusaha untuk menghadirkan solusi dari permasalahan tersebut. 
Dengan memanfaatkan teknologi AR, LCST memungkinkan konsumen untuk mencoba berbagai lini produk mereka secara virtual dan membagikan pengalaman ini di media sosial. Untuk sekarang fitur AR ini hanya dapat digunakan di store Lacoste tertentu. Ucapkan selamat tinggal pada kerepotan mengganti-ganti sepatu!

Disney

Brand yang sangat piawai dalam menghadirkan “keajaiban” ini telah beberapa kali berusaha untuk bereksperimen dengan AR. Salah satu proyek mereka yang memanfaatkan teknologi AR adalah buku mewarnai dengan karakter tiga dimensi yang menari di atas buku gambar. Disney menggunakan warna yang diguratkan pengguna di buku gambarnya sebagai tekstur pada model tiga dimensi yang ada dan menjalankannya sebagai sebuah animasi yang menarik.
Disney juga sempat memanfaatkan AR untuk mempromosikan film Star Wars: The Force Awakensdengan menampilkan Storm Trooper dan BB-8 ke dalam dunia nyata. Selengkapnya dapat kamu lihat pada video berikut:

Dulux

Ketika pertama kali merancang sebuah ruangan, yang pertama kita tentukan adalah warna cat dari ruangan tersebut. Akan sangat merepotkan apabila kita harus mengganti-ganti cat ruangan untuk menyesuaikan dengan dekorasi kita. Tetapi kini tidak lagi dengan adanya aplikasi AR dari Dulux yang bernama Dulux Visualizer.
Aplikasi ini akan membantumu untuk memilih warna terbaik untuk ruangan. Cukup arahkan kamera smartphone atau tablet ke arah dinding dan pilih warna yang kamu inginkan. Selain membantumu mencari warna yang cocok untuk ruangan, aplikasi ini juga akan membantumu untuk menemukan penjual cat Dulux, informasi ragam produk cat mereka, dan menghubungi langsung pihak customerservice Dulux.

Volvo

Sebelum produsen mobil asal Swedia ini meluncurkan seri XC90 ke pasar pada tahun 2015, para pemasar Volvo ingin memamerkan desain serta kemampuan mobil tersebut kepada konsumennya.
Konsumen kemudian diundang untuk mencoba Volvo Reality, sebuah aplikasi yang memungkinkan mereka untuk mencoba langsung pengalaman mengendarai XC90 yang mutakhir sambil mengetahui fitur-fitur utama dari mobil tersebut.
Sayangnya, aplikasi tersebut tidak dapat diunduh karena perbedaan region, yang hanya memperbolehkan pengguna dari Amerika Utara untuk mencobanya.

IKEA

Salah satu brand furnitur terbesar dunia, IKEA, juga memanfaatkan AR untuk mempromosikan produk mereka. Pengguna dapat dengan mudah memindai katalog fisik dari IKEA untuk mendapatkan objek tiga dimensi dari produk yang mereka pilih. 
Aplikasi ini akan sangat membantu para pengguna memilih furnitur mana yang mereka inginkan dan cocok untuk ruangan sebelum membelinya dari toko. Selain untuk memilih produk yang ideal untukmu, kamu juga dapat berkreasi dengan aplikasi tersebut, seperti yang dapat kamu lihat pada video di atas.
Augmented reality digunakan oleh para pemasar untuk melibatkan langsung pengguna ke dalam cerita brand mereka. Teknologi ini juga telah membuka peluang bagi para pemasar lain untuk mencoba menghadirkan lebih banyak brand story kepada pengguna.
Teknologi augmented reality dan virtual reality masih sangat baru di Indonesia, dan sangatlah mungkin untuk dapat dimanfaatkan lebih lanjut oleh semua pihak, termasuk marketer. Perlu diingat bahwa karena teknologi ini masih terbilang baru, sebuah brand harus menggunakan strategi dan eksekusi yang tepat untuk dapat berhasil dengan AR.
Kamu memiliki contoh penerapan AR dalam brand lainnya? Bagikan pada kolom komentar.

Ingin tahu lebih banyak?

Jika kamu ingin tahu lebih banyak tentang content marketing, silakan isi formulir di bawah ini. Kami akan memberi tahu kamu apabila ada konten dan insight terbaru tentang content marketing. Jangan sungkan juga untuk beri tahu kami tentang apa yang ingin kamu pelajari pada kolom komentar di bawah!
Brand Pulse adalah cara Tech in Asia Indonesia menyajikan konten bersponsor. Tim Brand Pulse kami bekerja sama dengan berbagai brand terkemuka untuk menciptakan konten yang mendidik, informatif, serta kredibel untuk audiens kami. Untuk mengetahui informasi lebih lanjut, silakan kunjungi halaman brandpulse.techinasia.com atau kirimkan pertanyaan kamu ke bdid@techinasia.com.
(Diedit oleh Mohammad Fahmi; Sumber gambar: Cubedots)
sumber

Komentar

Posting Komentar

Populer

6 Jenis Investasi Online yang Bisa Kamu Gunakan di Indonesia

Oleh
Gambar
P2P Lending Teknologi rasanya benar-benar mengubah cara manusia dalam menjalani kehidupan. Di masa lalu, kamu harus pergi ke pusat perbelanjaan untuk membeli sesuatu. Namun sekarang aktivitas tersebut telah bisa kamu lakukan di rumah, dengan membuka situs  e-commerce  di perangkat elektronik yang terhubung dengan internet. Hal yang sama pun berlaku di bisnis investasi keuangan. Saat ini, kamu cukup membuka  desktop  atau  smartphone  kamu untuk mengelola portofolio investasi, tanpa perlu bolak balik ke kantor bank atau lembaga keuangan lainnya. Berikut ini adalah beberapa jenis investasi di tanah air yang telah bisa kamu kelola secara  online . Peer to peer (P2P) lending  adalah sebutan untuk aktivitas pemberian pinjaman dari seorang individu ke individu atau badan usaha lain. Layaknya pemberian pinjaman yang diberikan bank, kamu pun bisa mendapat keuntungan berupa bunga setiap kali memberikan pinjaman. Saat ini, aktivitas ...
Baca selengkapnya

IDC: Oppo dan Vivo Jadi Produsen dengan Pertumbuhan Tertinggi di Awal Tahun 2017

Oleh
Gambar
Pada tanggal 27 April 2017 yang lalu, lembaga peneliti  IDC  mengumumkan  laporan mereka  terkait penjualan  smartphone  di seluruh dunia pada kuartal pertama tahun 2017 ini. Hasilnya, ada kenaikan penjualan sekitar empat persen dari angka 332,9 juta perangkat yang terjual pada periode yang sama di tahun 2016 lalu, menjadi 347,4 juta. Meski tidak mengalami peningkatan penjualan yang signifikan, produsen  smartphone raksasa  Samsung  dan  Apple  tetap menguasai lebih dari 37 persen pasar  smartphone dunia. Di bawah mereka ada tiga produsen asal Cina,  Huawei ,  Oppo , dan  Vivo . “Meski kami melihat banyak sekali  smartphone premium  dan  flagship  yang hadir di pasar, namun ke depannya kami memprediksi pertumbuhan yang menjanjikan dari produk-produk yang lebih terjangkau,” tutur manajer riset Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker IDC, Anthony Scarsella.
Baca selengkapnya

Menabung Cyronium Rp.30.000,--terus tidur bisa....apa yang terjadi.

Oleh
Gambar
Cyronium adalah salah satu cryptocurrency atau mata uang digital. Cryptocurrency adalah salah satu alternatif baru dalam menyimpan uang. Nilainya yang bisa meningkat bahkan menjadi nilai plus untuk kalangan millenial dalam berinvestasi. Selain itu Cryptocurrency mudah untuk diperjual belikan sehingga saat dibutuhkan sama seperti tabungan-tabungan pada umumnya. Cyronium memiliki kelebihan dari cryptocurrency lain diantaranya adalah adanya jaminan fisik berupa logam mulia, modal awal yang terjangkau bagi semua kalangan dan menggunakan teknologi canggih blockchain.
Baca selengkapnya

Blibli Sediakan Layanan Sewa Helikopter, Apakah Bisa untuk Mudik?

Oleh
Gambar
Dalam penyediaan layanan ini Blibli menggandeng Equatoravia. Biaya yang dipatok untuk layanan sewa helikopter berkisar dari Rp50 jutaan. Salah satu  e-commerce  di Indonesia, Blibli, saat ini telah menyediakan layanan sewa helikopter tipe  Bell 407  yang mampu mengangkut hingga lima penumpang. Untuk menghadirkan layanan tersebut, mereka bekerja sama dengan sebuah perusahaan yang bernama Equatoravia. Menurut CEO Blibli, Kusumo Martanto, pihaknya menyediakan layanan sewa helikopter ini karena melihat adanya permintaan pengguna. Jika ada perusahaan lain yang bersedia melayani pemesanan secara  online , maka pihaknya pun tidak menutup kemungkinan untuk bekerja sama.
Baca selengkapnya

7 hewan abadi yang hidup di dunia

Oleh
Gambar
Keabadian hidup ternyata tidak hanya dalam cerita fiksi. Dalam kehidupan nyatapun ada makhluk yang bisa hidup abadi atau sulit mati, tentu saja bukan dikalangan manusia. Keabadian yang dimaksud disini terjadi pada sebuah hewan spesies tertentu. Berikut 7 makhluk hidup yang sulit mati, berumur sangat panjang, bahkan benar-benar abadi atau tidak bisa mati. kecoa tanpa kepala  1.  Kecoa Kecoa adalah salah satu hewan yang sangat sulit dibunuh atau abadi. Anda pasti pernah mengalami, seberapa banyak menyemprotkan pestisida kecoa tetap tidak akan musnah. Kecoa bahkan masih bisa hidup selama seminggu mesti kepalanya sudah dipenggal. Kecoa masih bisa hidup tanpa kepala karena hewan ini tak mengalami pendarahan saat dipenggal. Kecoa yang sudah dipenggal kepalanya baru akan mati setelah mengalami kelaparan karena tidak memiliki mulut untuk makan. Alasan lain mengapa kecoa kuat bertahan hidup adalah karena kemampuanya dapat beradaptasi pada kondisi atau lingkungan apapun....
Baca selengkapnya

Adopsi Model Car-Sharing, HipCar Siap Bantu Atasi Kemacetan di Ibu Kota

Oleh
Gambar
Akses mobil dengan  smartphone Jika biasanya kamu “menumpang” kendaraan milik orang lain dalam layanan transportasi berbasis aplikasi  online,  seperti  Uber ,  GO-CAR , atau  GrabCar ,   Leo Tanady mencoba menciptakan sesuatu yang berbeda. Ia memiliki ide untuk membuat para pengguna layanan transportasi  online  bisa berkendara seperti menggunakan mobil sendiri lewat  HipCar .
Baca selengkapnya

Pemandangan Teori String

Oleh
Gambar
Selasa, 08 Mei 2012 Oleh: Raphael Bousso dan Joseph Polchinski (Sumber: Special Edition Scientific American –  The Frontiers of Physics , 2006, hal. 41-49) Teori string memprediksi bahwa alam semesta mungkin menempati salah satu “lembah” sembarang dari pilihan lembah tak terhingga di sebuah pemandangan kemungkinan yang luas   Pemandangan teoritis yang didiami sederetan kemungkinan alam semesta tak terhitung diprediksikan oleh teori string. Pemandangan itu memiliki barangkali 10 500  lembah, yang masing-masingnya dapat disamakan dengan set hukum fisika yang mungkin beroperasi di gelembung ruang yang luas. Alam semesta tampak kita mungkin adalah sebuah kawasan relatif kecil di dalam gelembung semacam itu. Menurut teori relativitas umum Albert Einstein, gravitasi timbul dari geometri ruang dan waktu, yang berkombinasi membentuk ruangwaktu. Benda masif apapun meninggalkan jejak pada bentuk ruangwaktu, diatur oleh persamaan Einstein yang dirumuskan pada 191...
Baca selengkapnya

5 Pelajaran Karir yang bisa Generasi Millennial ambil dari Para Kreator

Oleh
Gambar
Diterbitkan pada  25 April 2017 Suka 5 Pelajaran Karir yang bisa Generasi Millennial ambil dari Para Kreator   4 Komentar   1 Bagikan Bagikan 5 Pelajaran Karir yang bisa Generasi Millennial ambil dari Para Kreator   3 Andrew Prasatya Mengikuti Berhenti Ikuti Andrew Prasatya Content Marketer | Helping company to create a valuable content and build sustainable relations with top media Tidak sedikit  stigma negatif  yang melekat pada  millennial  ketika dihubungkan dengan tempat kerja. Beberapa diantaranya adalah pemalas, kutu loncat, tidak sabar dan tidak fokus. Saya menyadari bahwa ini merupakan tantangan besar bagi kehidupan karir generasi  millennial . Namun, saya yakin ini bukan hal yang sulit diubah, jika mereka mendapatkan arahan dan dukungan yang tepat. Sebagai seorang  millennial , saya selalu terinspirasi oleh para kreator yang sukses menciptakan karya yang diken...
Baca selengkapnya